Hinderlaagbemarking
Hinderlaagbemarking of strikbemarking verwys na bemarking tydens 'n geleentheid waar die geleentheid se borge nie vir die bemarking betaal word nie[1]. Vir meeste groot geleenthede kry 'n enkele maatskappy alleenreg om as die eksklusiewe en amptelike borg in 'n sekere kategorie op te tree. Dit skep 'n probleem vir ander maatskappye wat dan ook probeer om hulle naam aan die geleentheid te koppel sonder om vir die voorreg te betaal, en sonder om enige wette te oortree.
Inhoud |
[wysig] Voorbeelde van hinderlaagbemarking
'n Paar bekende voorbeelde van hinderlaagbemarking:
- Tydens die Olimpiese Somerspele 1984 borg Kodak die TV uitsendings, maar Fujifilm is die amptelike borg.
- Tydens die Olimpiese Somerspele 2008 het miljoene mense oor die wêreld gesien hoe Li Ning die Olimpiese vlam aansteek en het gehoor dat hy 'n skoenwinkel met dieselfde naam besit, wat in direkte kompetisie met Adidas, die amptelike borg staan.[2]
[wysig] Toekoms van hinderlaagbemarking
Volgens 'n vorige Nieu-Seelandse sportminister word wette beplan om hinderlaagbemarking tydens die Rugby Wêreldbeker 2011 en die Krieket Wêreldbeker 2015 te voorkom[1].
Die Londen Olimpiese Spele Wet van 2006 bevat klousules om hinderlaagbemarking tydens die Olimpiese Somerspele 2012 te probeer beperk.
[wysig] Bibliografie
- Skildum-Reid, Kim. Die Ambush Marketing Toolkit, McGraw-Hill, September 2007. ISBN 0-07-013808-7.
